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【錶坛焦点】来自Biver的试探!ZENITH可见的未来会走

2020-06-13 21:28:15 来源:W卫生活 浏览:332次
【錶坛焦点】来自Biver的试探!ZENITH可见的未来会走Defy Inventor大中华区限量版。錶径44mm、钛金属材质、镶钻5克拉、限量50只,建议售价1,190,000。

「没错,ZENITH是个有历史的牌子,但如果我们只着重在历史,我们就会变成一个博物馆品牌,这不是我们想要的方向。」品牌执行长Julien Tornare(以下简称Julien)在採访一开始就破题说出ZENITH这几年不断强化研发力的原因。他们在2017年发表的Defy Lab概念錶,利用单晶体硅材质零件取代传统擒纵结构,它18HZ的超高振频,每小时129,600转,等于每秒震动36次,每日误差还只有0.3秒,这个石破天惊的数据当年震惊大家,今年终于量产推出Defy Inventor,这次上海活动发表的Defy Inventor大中华区限定版,就是镶钻的特别版。

2017年发表的Defy Lab概念錶,在今年成功量产,利用一片高科技硅材质零件取代传统擒纵系统,是颠覆机芯运作逻辑的创新技术。

聊起ZENITH致力的研发层面,Julien提到在LVMH集团里,他们每个牌子都会推派几位专家去参与共同研发团队,所以彼此间是一直有在交流的。他持开放态度地说,ZENITH如果做出什幺创新研发,当然没道理只有自己用,因为这不只是个别品牌的未来,也关係到製錶业未来的发展生态,将技术开放给集团内的自己人使用之后,当然也不排除对外供应的可能。

ZENITH执行长Julien Tornare,过去拥有丰富销售业务经验的他,2017年5月上任至今届满三年,在行销策略方面为ZENITH创造了更多新的尝试。

聊到ZENITH定位的时候,Julien说在同样的价格带里,几乎找不到和他们一样,拥有百分百自製机芯能力的品牌,除了技术面和前面提到的研发力之外,创造性也是Julien不停在强调的。在他的领导之下,ZENITH不会是一个只沈浸于昔日荣光的品牌。他说他最近接触到当年El Primero的团队,最年轻的45岁、最年长的已经80岁了,在他们的眼里他还是看得到闪闪发光的热情,从他们身上他看到了传统製錶的价值,他发现原来这才是创造力的体现。过去製錶师们只靠着双手和简单的工具,就能让发想中的机芯具体产出,那是个没有3D、没有高科技设备辅助的年代,因此Julien觉得ZENITH的创造力,其实也是从他们历史中延伸出的一部分,把自家品牌历史当做资源,并不是只有把过去的錶款拿出来做一下复刻这样的作法而已。

ZENITH和MR PORTER合作,推出限量25只的Chronomaster El Primero Solar Blue,创下不到一小时就完售的销售佳绩。(图片来源:MR PORTER)

再切到销售层面来看的话,这几年很多品牌都开始发展电商,那ZENITH的因应之策是什幺呢?Julien说电子商务他们其实早就有涉猎了,像是英国精品电商平台MR PORTER网站上,就买得到他们的手錶。不过Julien也直白的说,以高级錶而言,电商这一块要卖得好,多半还是得靠限量的特别版,常规款是跑不太动的,这是每个製錶品牌目前都会共同遇到的难处。像是去年和MR PORTER推出限量25只的Chronomaster El Primero Solar Blue,不到一小时就抢光、而和HODINKEE联名的El Primero Revival G381限量50只,同样在几天内就完售。Julien说他们目前的销售区隔,是把一般版本放在店上卖,毕竟购买手錶的大多数人,还是会想摸摸实錶、戴上手试试,因此同款手錶的特别版,就放在网站上销售,以此区隔出不同平台的产品属性,是满务实的聪明作法。

ZENITH破天荒地採用品牌代言人陈奕迅。Julien直白的说,陈奕迅的知名度对于他们在亚洲市场当然有所助益,从这次发表会歌迷们挤爆现场的狂野热情,也可以深刻感受到陈奕迅的高人气。

「我上任的两週后,有次Biver先生突然问我:『Julien,你想做智能錶吗?』我说:『没有,目前没有这个念头。』他笑了笑,没有说什幺。其实我并不觉得他现在会在ZENITH推出智能錶,我认为他只是在试探我而已。」讲到ZENITH未来的方向,Julien笑笑的取了和Jean-Claude Biver互动的片段来叙述。同集团内智能錶有LV在做、HUBLOT在做、TAG HEUER也在做,那幺ZENITH目前自然没有加入的必要。Julien老实的说,他无法斩钉截铁保证ZENITH永远不会跨足智能錶,毕竟世事无绝对,但他能确定的是,现阶段智能錶不会是ZENITH的尝试,他们目前不想要、也没必要去做这一块,专注在机械錶领域的技术提升,才是ZENITH觉得自在的栖息地。

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