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从 MWC 2010 看智慧手机发展趋势

2020-06-17 10:23:51 来源:W卫生活 浏览:442次
MWC 被视为手机产业年度盛事,各品牌也多选在此时发表全年预计问世的新产品。今年 MWC 正好适逢春节假期,为了在 2010 年打响第一炮,华人手机产业高阶主管放弃与阖家同乐的时光、远赴西班牙的大有人在。从各家的产品计画,我们可总结出今年智慧型手机发展方向,若要用一句话来总结,那恐怕就是「防苹(Apple)战略」!

MWC 大会是全球最重要的通讯展会之一,也是全球通信产业最高规格的年度活动。
2010 年开春第一炮
堪称手机产业年度三大盛事之一,也是进入 2010 年之后首场手机产业大型活动:2010 年行动世界大会(Mobile World Congres、简称 MWC)正好与中国农曆春节有所冲突。MWC 大会是全球最重要的通讯展会之一,也是全球通信产业最高规格的年度活动,参会者包括各大通讯设备製造商及各球领先手机品牌的高层主管。
MWC 的前身为「3GSM 展会」,由于此活动为 2G 通信规格的制订者 GSM 协会(GSM Association)发起并举办,传统上选择每年年初(通常为 2 月)举行,从事通信产业的全球知名企业也选择利用这个机会发表自身在新一年度的新产品或新计画。从 2008 年开始,「3GSM 展会」正式更名为「MWC 展会」并沿用至今。过去三年 Apple iPhone 对手机产业带来了深远的影响,也加快了智慧型手机普及的速度。本届 MWC 大会以「Vision in Action」为主题,共有近 120 家企业共襄盛举,包括微软发表大改版作业系统「Windows Phone 7」;亚洲厂商如华为、HTC、SAMSUNG、Sony Ericsson 也展示最新产品。

本届 MWC 大会以「Vision in Action」为主题,共有近 120 家企业共襄盛举并宣传自身产品。
未参加的 Apple 却有最大影响力
按照 Apple 行销团队的既往政策,凡是非以该公司为量身订做的活动一概不参加。在 CES 展如此、在 MWC 展亦如此,在宣布退出 MacWorld 展会活动后、未来我们只能在 Apple 自行举办的展会上看到该公司产品。虽然没有 Apple 的展位,但该品牌今年在 MWC 会场上的影响力却无处不在。甚至可以说多数展出的产品都可用「防苹战略」(防堵 Apple 继续坐大)的思维来一以贯之。
2009 年对 Apple 来说,绝对是一个值得骄傲的年份。虽然遭逢严重的经济衰退,其智慧型手机 iPhone 成长力道却丝毫没有受到影响,甚至在第三季拿下了「智慧型手机获利王」的宝座。根据 Strategy Analytics 公布的数据,Apple 公司 2009 年第三季 iPhone 部门获利达到 16 亿美元,甚至超过了被称为手机产业的巨无霸:NOKIA 手机部门的营业获利(11 亿美元),首度拿下全球手机获利冠军的荣衔。2007 年 Apple 宣布进军手机市场,短短两年内就登上全球手机获利王宝座,继个人电脑、NB 笔记型电脑与 iPod 之后, 手机成为 Steve Jobs 又一个征服的市场。2009年 iPhone 整年出货量突破 2500 万支,今年超越 3,000 万关卡不是问题,过去三年 iPhone 的保有量接近 5,000 万台。三年内在智慧型手机市场的佔有率从 0 % 跃升到 16 %,这绝对可称之为「苹果奇蹟」,也难怪其他品牌对 Apple 始终戒慎恐惧。

三年内在智慧型手机市场的佔有率从 0 % 跃升到 16 %,这绝对可称之为「苹果奇蹟」。
「防苹行动」之一:联手推出软体商店

iPhone 的出现改变了智慧型手机厂商的获利模式,App Store 可持续贡献稳定营收给 Apple,70 % 的收入分享给程式开发者促成了超过 10 万种第三方应用程式在 Apple 软体平台上出现,天马行空的功能则吸引越来越多的消费者选择 iPhone 产品而形成良性循环。如同产业研究机构 Gartner 分析师 Carolina Milanesi 所说:「Apple 透过 iPhone 改变了手机产业生态,正如过去该公司透过 iPod 改变了 MP3 与音乐产业生态一样,现在 Apple 已把注意力从科技转移到了服务」。
今年 WMC 展场中特别设立了「App Planet」专区,超过 50 家的小型软体研发厂商在此展示 iPhone 手机应用的功能。这些软体研发商多数都已为 iPhone 设计软体。在 MWC 其它展区内,平板电脑和其它手持设备的製造商也展示了为 iPad 提供的解决方案。为了阻止 Apple 在软体及系统形成垄断地位(也避免自己的利益被苹果侵蚀),全球 24 家主要电信业者在 MWC 展期中共同宣布组成一个联盟,该组织旨在推出开放的系统平台、电信业者可透过此平台销售应用软体给手机用户并以此希望能够与 Apple 的软体商店相抗衡。24 家电信业者包括 AT&T(美国电信)、Bharti Airtel(印度移动电信)、China Mobile(中国移动)、MTN Group(南非网路电信)、NTT DoCoMo(日本电信)、Orange(法国电信)、Orascom Telecom(中东北非电信)、Telefonica(西班牙电信等)及Vodafone(世界第二大电信业者)。预估这 24 家电信业者在全世界各地拥有超过 30 亿用户,其影响力不可小觑。GSM 协会表示对这项计画乐观其成,也相信这将有助于减少行业内部分裂。面对 Apple iTunes 与 App Shop 的强势,电信业者已经无法坐视、未来双方的角力战何去何从值得关注。

全球 24 家主要电信业者在 MWC 展期中共同宣布组成一个联盟,该组织旨在推出开放的系统平台、电信业者可透过此平台销售应用软体给手机用户。
「防苹行动」之二:Windows Phone 7 系统提前发表
看到 iPhone 的突飞猛进,过去在个人电脑市场与 Apple 交手经验丰富的微软感到越来越焦虑。2007 年 Windows Mobile 系统机种全球出货量为 1,470 万台,在所有系统中只仅次于 Symbian。但 2008 年微软第二名的位置即被 Blackberry 超越,Apple 则紧追在后。随着 iPhone 在中国市场正式上市,预估 Apple 手机作业系统可望于 2010 年超越 Windows Mobile。若仅从单季出货量来分析,Windows Mobile 其实早就远远落后于 iPhone。Windows Mobile 系统的高耗能、高授权费、高硬体规格需求让不少合作厂商十分感冒。虽然从未公开承认,但微软手机作业系统部门不得不面对 Windows Mobile 机种的市佔率成长速度开始趋缓的窘境,而微软与手机厂商的关係也不如几年前那幺密切。

AMOLE 萤幕已是 2010 年高阶机种标準配备,韩国供应商在此技术仍有优势。
去年 10 月发表的最新版本 WM 6.5 加入了新设计的蜂巢式介面、多项新功能及加强触控操作等,不但介面变的更华丽、萤幕操作、浏览也更方便。微软取消过去被视为 Windows Mobile 识别符号的「开始功能表」,改用蜂巢式选单让选择与排列功能的自由度更高。不过外界仍认为 WM 6.5 仅可视为 WM 6.0 的「小改款」,并非是彻头彻尾的「全新版本」。看到竞争对手的节节逼近及 WM 阵营支持者的殷殷期盼,虽然仍在研发过程中,微软不得不硬着头皮在 MWC 2010 展会过程中发表更多 Windows Phone 7 系统的内容,微软执行长 Steve Ballmer 也亲自上台为新系统宣传造势。Ballmer 开宗明义表示下个潮流将是「行动上网」,而手持装置作业系统堪称整个产业链的基础。因此虽然手机作业系统难以获利,微软仍不愿意轻易撤出、而且积极研发更具有竞争力的 Windows Phone7。
由发表会透露的资料,我们可发现 Windows Phone 7 系统从 6 大核心出发,分别是:People(联繫人)、Pictures(图片)、Games(游戏)、Music + Video(影音)、Marketplace(软体商店)与 Office(办公)。整个手机上只有三个按钮:后退、开始、与搜寻,首页并大幅使用图示介面、可说抛弃了过去 Windows Mobile 传统的人因介面与设计哲学。

由发表会透露的资料,我们可发现 Windows Phone 7 系统从 6 大核心出发,首页并大幅使用图示介面、可说抛弃了过去 Windows Mobile 传统的人因介面与设计哲学。
唯一遗憾的是除了几张图片之外,外界获得的讯息仍很有限、微软也无法让媒体测试操作新系统。这些讯息都显示 MWC 上发表的 Windows Phone 7 仍处于先期开发阶段,展示的图片只能说是一套使用介面 UI,而底层架构似乎无法在短期内完成,之前关于 Windows Phone 7 有望在上半年完成的传闻可信度看来不高。而届时 Andoird 新版本和已问世的 iPhone 4 代是否会让 Windows Phone 7 显得过时?这个问题现在仍无法回答,但目前公布的讯息显示新系统将不允许 OEM UI 修改、可能不支援多工处理、甚至不支援 FLASH 也不支援 SD 卡安装程式,这些限制都大大减少了 Windows Phone 7 相比于 iPhone OS 时的吸引力。
「防苹行动」之三:各品牌推出高规格新产品
虽然 Apple 的优势在于软体平台与服务,竞争对手仍相信推出更具有竞争力的硬体设备是他们扭转局势的不二法门。也有部分业者认为智慧型手机的市场巨大,就算是 iPhone 也不可能吞下所有市场。为了争取媒体曝光,各品牌莫不展出最新研发的顶尖产品。来自台湾的宏达电(HTC)发表多款新机,包括强调 HTC Sense「以人为中心」概念的 HTC HD mini、搭载进阶版 HTC Sense 的新款 Android 智慧型手机 HTC Legend 与 HTC Desire,以及将在下半年推出的微软新一代 Windows Phones 7 系列手机。进阶版 HTC Sense 搭载全新的应用服务 HTC Friend Stream 能紧密地整合使用者所有社群网站的资讯服务,Facebook、Twitter 和 Flickr 的使用者能轻鬆掌握朋友的动态,这可改进过去 HTC 介面在社群功能上落后于 MOTO 的缺陷。

即将上市的 HTC Legend 除了搭载进阶版 HTC Sense,採用一体成型铝金属材质所製成的机壳更是该品牌工业设计的一大突破。
即将上市的 HTC Legend 除了搭载进阶版 HTC Sense,採用一体成型铝金属材质所製成的机壳更是该品牌工业设计的一大突破。3.2 吋 AMOLED HVGA 电容式触控萤幕加上光学感应器取代了传统轨迹球,领先的硬体规格让其不逊于「HTC Hero 接班人」的美名。被视为「Google Nexus One 兄弟机」的 HTC Desire 搭载更具震撼力的 3.7 吋AMOLED WVGA 触控萤幕,如此高解析和大萤幕将带来更加的视觉享受,运算速度超过 1GHz 的 Snapdragon 处理器就算是执行 Adobe Flash 10.1 版本也轻鬆无碍。
除了 Android 阵营的领导厂商 HTC,另一个受到关注的是发表首款自主内嵌式作业系统 bada 的手机大厂 SAMSUNG。SAMSUNG Wave S8500 肩负着「打响 bada 第一炮」的重责大任,SAMSUNG 也尽可能替这款新产品增加吸引力,包括採用更轻并且手感更好的铝质金属,独特的组装工艺使得机身侧边没有接缝,搭载的 3.3 吋 Super AMOLED 触控萤幕可说是 SAMSUNG 集团面版部门的杰作,SAMSUNG Wave S8500 同样採用了 1 GHz 的高速处理器,与其他高阶机种相比毫不逊色。

SAMSUNG Wave S8500 肩负着「打响 bada 第一炮」的重责大任,SAMSUNG 也尽可能替这款新产品增加吸引力。
稍微令人失望的是,目前智慧型手机出货量仍领先群雄的 NOKIA 并没有带来预计今年上市的新机种。仅与 Intel 联合公布了「MeeGo」这款专门为未来手持设备设计的系统平台。MeeGo 也使用 Qt 架构作为开发工具,因此使得软体研发厂商可在同样的工具进行三个系统应用软体的开发。研发出的软体可以同时使用于 MeeGo、Symbian 4 与 Maemo 6 系统内。达到 Symbian 应用软体可向 Maemo 与 MeeGo 系统「平滑过渡」的目的,透过 Symbian 4 系统、NOKIA也可确保未来 Maemo 与 MeeGo 的第三方应用数目逐渐扩充。NOKIA 的 Qt 架构技术由 2008 年收购的 Tro lltech 公司负责开发。虽说 NOKIA 的「多角化战略」并没有错,但同时支援三个系统不免让外界担心是否有分散资源的可能?

同时支援三种智慧型手机系统可能导致 NOKIA 推广的 Maemo 系统发展空间受限。
而且尴尬的是现场展出的首款搭载 MeeGo 系统平台的手机也不是来自于 NOKIA,而是使用 Intel Moorestown 晶片(採 X86 架构、但号称耗电量仅有 Atom 处理器的 1/50)的 LG GW990,不过其 1850 mAh 容量的电池似乎暗示这款掌上装置的续航能力与待机时间仍不如採用 ARM 架构晶片的竞争对手。在 MWC 展会结束后,NOKIA 执行长 Olli-Pekka Kallasvuo 在接受英国《卫报》採访时也大方承认 NOKIA 目前并未推出足以与 iPhone 抗衡的产品。或许在确定手机作业系统的发展方向并集中研发资源后,芬兰手机巨人在不久的未来能推出更具竞争力的机型。

首款搭载 MeeGo 系统平台的手机也不是来自于 NOKIA,而是使用 Intel Moorestown 晶片(採 X86 架构、但号称耗电量仅有Atom 处理器的 1/50)的 LG GW990。
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